环球视点！并存策略指的是什么? 并存策略的前提条件是如何的?

并存策略指的是什么?

企业目标市场定位的最终确定，是必须经过对企业自身、竞争对手作出客观评价和对消费者的需求有了充分分析后的抉择。从理论上讲，企业可选择的目标市场定位策略主要有三种：填补策略、并存策略和取代策略。

所谓并存策略，是指企业将自己的产品定位在现有的竞争者的产品，力争与竞争者满足同一个目标市场部分，即服务于的顾客群。如下图中的F的位置。

并存策略不是取代策略，所以并非向竞争对手发动猛烈进攻，而是一些实力不强的中小企业在产品定位时，跟随现有的大企业行动，力求与对手共处。

并存策略的前提条件是如何的?

采用这种策略，企业无须开发新产品(可以仿制现有的产品)，免去了大量的研究开发费用;因为现有的产品已经畅销于市场，企业也不必承担产品不为市场接受的风险。企业可在树立自己的品牌上多投入精力。不过，企业施行并存策略，必须有两个前提条件：

1、在企业意欲进入的目标市场区域中还有未得到满足的需求，即该区域除现有的供给外还有吸纳更多商品的能力。

2、企业推出自己品牌的产品时，应注意在各方面能与竞争产品媲美，又有自己的品牌特色，这样才能拥有自己的顾客。

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